一夜之间,全国刮起了一股“冰墩墩热”。线上官方店预售一开放即秒光,线下特许商品零售店排队更是火爆,同时,冰墩墩也成了黄牛的“狂欢”。那么冰墩墩为何如此受追捧?为什么冰敦敦火了?下面汇感网小编带来介绍。
冰墩墩为何如此受追捧
除了冬奥会与春节交融的喜乐氛围,以及鲜明的中国特色、精妙的造型设计,其中蕴含的文化内涵和时代价值也至关重要。“‘冰墩墩’等冬奥商品的火爆,是中国文化软实力持续提升的成果,也是民族自豪感、自信心的彰显。
从产业端看,国家近年来大力推动文化创造性转化和创新性发展,客观上为打造中国特色的超级文创IP奠定了基础,让海外受众从中感受到丰富的中国文化内涵。”
那么冰墩墩火了,为啥雪容融没火?
原因在于,后者采用生僻字取名,提升了传播的难度。从发音上,虽然都是叠词,但是“雪容融”不容易写,不知道是哪个“rong”。雪容融,雪绒绒,雪融融。影响了搜索、识别、输入、传播…如果改成:雪融融,早就火了。
相反,冰墩墩,更有想象力,墩墩这个词,更形象。
为什么冰敦敦火了
冬奥会开幕式当天,吉祥物“冰墩墩”成了绝对的顶流。线上,天猫奥林匹克旗舰店中,冰墩墩相关的产品均已售罄。另外,当天预售的5000个冰墩墩手办,上线15分钟后就显示下架售空。线下,北京多个冬奥会旗舰店客流激增。
首先,不得不说,冰墩墩突然爆款到一墩难求,是标准的墙内开花墙外香,墙外香回传墙内爆。日本记者对冰墩墩痴爱到狂,外国运动员对冰墩墩喜爱到欢,引发了现象级的传播狂欢,让国内消费者猛然间意识到,身边原本唾手可得的冰墩墩竟然是一个万人迷。
其次,冬奥开幕式的美轮美奂和无与伦比,瞬间把国人对冬奥的热度和关注度刷上了云端,憨态可掬的吉祥物冰墩墩自然一飞冲天,好感度和吸引力持续拉满。
第三,作为中国的国宝,大熊猫本身就自带流量密码。以大熊猫为载体的设计,天生就具有招人喜欢的基因。
第四,大国崛起,文化自信,和平可期,友好可亲。这是底蕴,也是实力。
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